Vindbaar worden in ChatGPT is in 2026 geen los marketingproject meer. Het volgt uit keuzes die je maakt als je een website laat maken met SEO. Vijf ontwikkelingen bepalen of een AI-assistent jouw bedrijf noemt: toegang voor crawlers, structured data, content die vragen direct beantwoordt, een kloppend bedrijfsprofiel buiten je eigen site en meten op vermeldingen in plaats van alleen op posities. Neem je die vijf punten op in de offerte en het bouwplan, dan kosten ze weinig extra. Laat je ze achteraf repareren, dan betaal je vaak twee keer: eerst voor de bouw, daarna voor het herstel.

Waarom noemt ChatGPT mijn concurrent wel en mijn bedrijf niet?

Een potentiële klant vraagt ChatGPT om drie accountants, installateurs of webstudio's voor een specifieke klus. Het antwoord bevat een handvol namen met een korte toelichting. Sta je daar niet tussen, dan doe je niet mee in die vergelijking. Er is geen pagina twee om alsnog naar door te scrollen.

De oorzaak ligt zelden bij één ding. Meestal gaat het om een combinatie van technische en inhoudelijke punten die tijdens de bouw zijn blijven liggen:

• De site weert AI-crawlers zonder dat de eigenaar het weet, bijvoorbeeld door een standaardinstelling in robots.txt of een beveiligingsinstelling van de hostingpartij.

• De teksten beschrijven het bedrijf ('wij denken mee, wij leveren kwaliteit'), maar beantwoorden geen enkele concrete vraag.

• Naam, adres, diensten en prijsindicaties verschillen per bron: de website zegt iets anders dan het Google Bedrijfsprofiel of een oude vermelding in een branchegids.

• Er is geen structured data, dus een machine moet raden wat een bedrijfsnaam, een dienst of een prijs is.

Veel mensen denken dat een goede Google-positie vanzelf een vermelding in ChatGPT oplevert. Er is overlap, maar het werkt anders. Google rangschikt pagina's. Een AI-assistent stelt een antwoord samen uit bronnen die hij kan lezen, begrijpt en betrouwbaar vindt. Een pagina op positie 3 met vage tekst kan dan worden overgeslagen. Een pagina op positie 8 met één heldere antwoordzin wordt soms juist wel geciteerd.

Daarom zijn drie begrippen relevant als je een website laat maken. SEO is het vindbaar maken van je site in de gewone zoekresultaten van Google en Bing. GEO (Generative Engine Optimization) zorgt ervoor dat generatieve AI-systemen zoals ChatGPT en Perplexity je content gebruiken en je bedrijf noemen. AEO (Answer Engine Optimization) richt zich op korte, citeerbare antwoorden die een antwoordmachine kan overnemen, zoals in Google AI Overviews. Voor een nieuwe site zijn dat geen drie losse projecten, maar drie lagen van hetzelfde bouwplan.

Hoeveel Nederlanders gebruiken AI om informatie en bedrijven te zoeken?

AI is in Nederland geen nichegedrag meer. Volgens het CBS (2026) had in 2025 94 procent van de 18-plussers weleens van kunstmatige intelligentie gehoord, en wist ruim de helft ook wat het inhoudt. Voor een mkb-bedrijf betekent dat: een deel van je klanten stelt zijn vraag niet meer alleen aan Google, maar ook aan een chatbot. Bij oriënterende vragen ('welke partij past bij mijn situatie?') ligt die stap voor de hand.

Aan de kant van het bedrijfsleven loopt het mkb achter. CBS-cijfers, gerapporteerd door ICT Magazine, laten zien dat in 2025 maar 13,8 procent van de microbedrijven (2 tot 10 werknemers) één of meer AI-technologieën gebruikte, tegenover 66,2 procent van de grootbedrijven. Die kloof gaat over intern AI-gebruik, niet direct over vindbaarheid. Toch zegt hij iets: wie zelf weinig met AI werkt, onderschat al snel hoe klanten het gebruiken.

In de webdesignmarkt zie je dat terug in offertes. Veel trajecten leveren nog altijd een website op met een apart SEO-pakket dat pas na livegang begint. GEO en AEO staan er doorgaans niet in, of komen terug als losse post voor meerwerk. Het gevolg: de structuur van de site ligt al vast voordat iemand heeft nagedacht over welke vragen de site moet beantwoorden.

Ook het zoekscherm zelf is veranderd. Google toont bij steeds meer vragen een AI-samenvatting boven de gewone resultaten. Een deel van de zoekers krijgt daar zijn antwoord en klikt niet meer door. Sta je als bron in die samenvatting, dan word je zichtbaarder. Sta je er niet in, dan verlies je klikken, ook met een goede positie daaronder. Hoe groot dat effect is, verschilt sterk per branche.

Voor jouw beslissing betekent dit vooral: een website die alleen op klassieke SEO is ingericht, bereikt een kleiner deel van de zoekmomenten dan een paar jaar geleden. Het fundament blijft gelijk (snelle, goed gestructureerde pagina's met heldere inhoud), maar de eisen aan die inhoud zijn scherper.

Welke 5 trends veranderen het laten maken van een website met SEO?

Vijf verschuivingen bepalen in 2026 hoe je een website bouwt die zowel in Google als in AI-antwoorden opduikt. Ze wegen niet voor elk bedrijf even zwaar, maar samen vormen ze de checklist voor een nieuw traject.

1. Toegang voor crawlers wordt een bewuste keuze

AI-bedrijven gebruiken verschillende bots voor verschillende doelen. Volgens de eigen documentatie van OpenAI over crawlers toont een aparte bot, OAI-SearchBot, websites in de zoekresultaten van ChatGPT. Sites die deze bot via robots.txt blokkeren, verschijnen niet in de zoekantwoorden van ChatGPT, hooguit nog als navigatielink. Tegelijk kun je GPTBot, de bot die content verzamelt om modellen te trainen, apart weren. Dat geeft een keuze die vroeger niet bestond: wel zichtbaar in antwoorden, niet beschikbaar als trainingsmateriaal. Die afweging hoort bij de bouw, niet bij toeval.

2. Structured data schuift op van extraatje naar basis

Structured data is code op de achtergrond van een pagina die machines vertelt wat iets is: een bedrijf, een dienst, een prijs, een veelgestelde vraag of een vacature. De standaard daarvoor is schema.org, een initiatief van de grote zoekmachines, en het gangbare formaat heet JSON-LD. Voor Google levert het rijkere zoekresultaten op. Voor AI-systemen verkleint het de kans op misverstanden over wie je bent en wat je doet. In een Framer-site voeg je JSON-LD per pagina toe via eigen code in de pagina-instellingen. Iemand moet het dus bij de bouw inrichten en daarna bijhouden.

3. Content verschuift van beschrijven naar beantwoorden

Antwoordmachines halen het liefst een korte, op zichzelf staande zin uit een pagina. Een dienstpagina die opent met 'Wij zijn een gedreven team' geeft niets om te citeren. Een pagina die opent met 'Een badkamerrenovatie duurt doorgaans drie tot vijf weken, afhankelijk van de omvang' wel. Dat vraagt een andere opbouw: per pagina één hoofdvraag, het antwoord in de eerste alinea, daarna de onderbouwing en een korte FAQ. Het is vooral een tekstkeuze, maar het raakt ook het ontwerp, want er moet ruimte zijn voor die antwoordblokken.

4. Je bedrijf moet ook buiten je eigen site kloppen

Een AI-assistent vormt zich een beeld van je bedrijf uit meerdere bronnen: je website, je Google Bedrijfsprofiel, je vermelding in Bing, reviewplatforms, branchegidsen, nieuwsberichten en LinkedIn. Spreken die bronnen elkaar tegen, bijvoorbeeld door een oud adres of een andere dienstomschrijving, dan daalt de kans dat je stellig wordt genoemd. In de praktijk wegen actuele, consistente gegevens op meerdere plekken minstens zo zwaar als een extra blogartikel. De lancering van een nieuwe website is het logische moment om die bronnen gelijk te trekken.

5. Meten verschuift van posities naar vermeldingen

Een lijst met zoekwoordposities vertelt niet of ChatGPT je noemt. Daarom meten bedrijven steeds vaker op twee nieuwe manieren. De eerste is verkeer via AI-diensten, dat in je analytics zichtbaar is als verwijzingen van onder meer chatgpt.com en perplexity.ai. De tweede is een vaste set klantvragen die je periodiek aan verschillende AI-assistenten stelt, om te zien of en hoe je bedrijf terugkomt. Dat is minder exact dan een Google-positie, want antwoorden verschillen per sessie. Maar over een paar maanden zie je wel een richting.

Wat betekent vindbaar worden in ChatGPT voor je nieuwe website?

De vijf trends vertalen zich naar concrete eisen in je offerte en planning. De grootste fout is ze als nazorg te behandelen. Achteraf structured data toevoegen of teksten herschrijven kan, maar vaak moeten dan ook paginastructuur en ontwerp opnieuw. Dat kost meer dan het bij de bouw meteen meenemen.

Voor je budget betekent dit dat de prijs van een website niet alleen over pagina's en design gaat. Vraag expliciet welke van deze vijf punten in de vaste prijs zitten en welke als meerwerk gelden. In het overzicht van prijsmodellen voor een website in 2026 zie je hoe verschillend partijen dat inrichten.

Voor je planning verandert vooral de volgorde. Teksten kunnen niet meer als laatste worden aangeleverd zodra het ontwerp staat. De vragen van je klanten bepalen welke pagina's er komen en hoe ze zijn opgebouwd. Die inventarisatie hoort daarom in de strategiefase, vóór het eerste ontwerp.

Voor je risico telt continuïteit. Een site die bij livegang goed scoort, verliest terrein als prijzen, diensten of medewerkers veranderen en niemand de teksten en structured data bijwerkt. Een CMS waarin je zelf een FAQ-item of dienstpagina aanpast zonder developer, is daarom een voorwaarde. Dat is een van de redenen waarom bedrijven voor Framer kiezen: het ingebouwde CMS laat marketing zelf de inhoud beheren.

Twijfel je of je huidige site deze basis nog kan dragen? Of je je website moet vernieuwen of kunt bijwerken, hangt vooral af van de structuur. Is die niet rond klantvragen opgebouwd, dan lost bijwerken het meestal niet op.

Hoe bereid je een websitetraject voor op Google én AI-zoekmachines?

Begin bij je klant, niet bij de techniek. Wat je als opdrachtgever vooraf regelt, bepaalt voor een groot deel of een webstudio een site kan bouwen die genoemd wordt. Zes stappen helpen daarbij:

1. Verzamel de vragen die klanten echt stellen. Haal ze uit offerteaanvragen, telefoontjes, e-mails en verkoopgesprekken. Die lijst wordt de basis voor de paginastructuur en de FAQ's.

2. Doe een nulmeting in AI-assistenten. Stel een deel van die vragen aan ChatGPT, Perplexity en Google en noteer welke bedrijven worden genoemd. Zo weet je met wie je concurreert in antwoorden, en dat zijn niet altijd dezelfde partijen als in Google.

3. Leg je bedrijfsgegevens vast in één document. Officiële naam, adres, werkgebied, diensten in één zin, prijsindicaties en openingstijden. Dat document is de bron voor de website, de structured data en alle externe profielen.

4. Neem de vijf trends op in je offerteaanvraag. Vraag per punt hoe de partij het aanpakt en of het in de prijs zit. Geeft een bureau op crawlertoegang of structured data geen concreet antwoord, dan is er waarschijnlijk geen vast proces voor.

5. Bepaal hoeveel partijen je inschakelt. Liggen design, bouw, teksten en vindbaarheid bij verschillende leveranciers, dan valt antwoordgerichte content vaak tussen wal en schip. De afweging tussen één team en meerdere bureaus voor een Framer-website met SEO en GEO laat zien waar die overdrachten misgaan.

6. Spreek af wie na livegang bijhoudt. Wie past teksten en structured data aan als je een dienst toevoegt? Wie herhaalt de vragenmeting elk kwartaal? Zonder eigenaar veroudert de site sneller dan je verwacht.

Houd ook je verwachtingen realistisch. Geen enkele partij kan garanderen dat ChatGPT je noemt, omdat antwoorden per gebruiker en per moment verschillen. Wat je wel kunt beïnvloeden, is of je site leesbaar, begrijpelijk en betrouwbaar is voor die systemen. Doorgaans duurt het enkele weken tot een paar maanden na livegang voordat veranderingen in AI-antwoorden zichtbaar worden. Dat hangt af van hoe vaak crawlers je site bezoeken en hoe sterk je externe vermeldingen zijn.

Veelgestelde vragen

Hoe word je als klein bedrijf vindbaar in ChatGPT?

Vindbaar worden in ChatGPT begint bij drie basisvoorwaarden: OAI-SearchBot mag je site lezen, je pagina's beantwoorden concrete klantvragen in de eerste alinea en je bedrijfsgegevens zijn overal gelijk. Een groot contentbudget is daarvoor niet nodig. Een compacte site met een handvol heldere pagina's kan beter presteren dan een grote site vol algemene tekst.

Moet ik GPTBot blokkeren op mijn website?

GPTBot verzamelt content om de modellen van OpenAI te trainen, terwijl zichtbaarheid in de zoekantwoorden van ChatGPT via OAI-SearchBot loopt. OpenAI behandelt die twee onafhankelijk van elkaar, dus GPTBot blokkeren is een principiële keuze over je content en geen keuze over vindbaarheid. Laat bij oplevering vastleggen wat er is ingesteld, zodat je het later kunt controleren.

Is een Framer-website geschikt voor SEO en AI-zoekmachines?

Framer publiceert pagina's als kant-en-klare HTML en ondersteunt instelbare metadata, een sitemap en eigen code zoals JSON-LD per pagina. Daarmee is de technische basis aanwezig. Of een site ook echt genoemd wordt, hangt af van hoe de bouwer structuur, content en structured data inricht.

Helpt een llms.txt-bestand om genoemd te worden door AI?

llms.txt is een voorgestelde conventie om AI-systemen een overzicht van je belangrijkste pagina's te geven. Het is geen officiële standaard en grote AI-aanbieders hebben niet bevestigd dat ze het gebruiken. Het kan geen kwaad, maar het vervangt geen goede paginastructuur en antwoordgerichte teksten.

Kun je AI-gegenereerde teksten op je website gebruiken?

AI-gegenereerde content is voor Google niet verboden: de kwaliteit telt, niet wie of wat de tekst schreef. Het risico zit in algemene tekst die niets nieuws toevoegt, want daar valt niets aan te citeren. Eigen prijsindicaties, doorlooptijden en praktijkvoorbeelden maken een pagina waardevol voor zowel lezers als antwoordmachines.

Waar begin je als je een nieuwe website laat maken?

Begin met de vragen van je klanten en neem de vijf trends op in je offerteaanvraag, nog vóór het eerste ontwerp. Dan bouw je één keer een site die in Google scoort en die AI-assistenten kunnen lezen, begrijpen en noemen.

Build by LMB ontwerpt en bouwt websites in Framer met SEO, GEO en AEO in één traject: strategie, design, development, content en hosting bij één team. Een website tot 10 pagina's kost €5.000, en hosting en onderhoud €175 per maand. Vraag advies aan over vindbaarheid voor jouw eigen website, dan hoor je welke van de vijf punten voor jouw site het meeste oplevert.

Bronnen

• CBS (2026) — Cbs

• ICT Magazine — Ictmagazine

• documentatie van OpenAI over crawlers — Developers

• AI in de samenleving: ervaringen en opinies — CBS (Centraal Bureau voor de Statistiek)

• Slechts 14 procent van Nederlandse microbedrijven gebruikt AI — ICT Magazine (op basis van CBS-cijfers)

• Overview of OpenAI Crawlers — OpenAI